À l’ère du numérique, les supports papier restent indispensables pour la communication d’entreprise. Ils présentent en effet de nombreux avantages. Il est toutefois important de bien les choisir pour élaborer une campagne de communication efficace et profiter au mieux de leurs bénéfices. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur la communication papier.
La communication papier : c’est quoi ?
La communication papier, aussi appelée communication print, est une forme de communication qui s’effectue par le biais de supports imprimés sur du papier. Dans le cadre de la communication d’entreprise, ceux-ci sont employés à des fins publicitaires.
L’avènement du Web n’a pas entraîné l’abandon de la communication print. Les supports papier restent largement utilisés. D’ailleurs, même les pure players du commerce en ligne, convaincus par les avantages de la communication papier, y ont recours.
Quels types de support privilégier ?
Plusieurs supports sont incontournables pour mettre en place une stratégie de communication papier efficace. Le flyer en fait partie. Ce support publicitaire affiche des avantages indéniables. Tout d’abord, il est économique, car il est possible de l’imprimer en grande quantité à moindre coût. De plus, il joue un rôle crucial dans votre stratégie marketing. Le flyer permet par exemple de faire connaître massivement votre entreprise ou de communiquer sur vos nouveautés, vos promotions, etc., car il peut être distribué dans pratiquement n’importe quel endroit.
La brochure publicitaire est un autre support papier dans lequel votre entreprise a tout intérêt à investir. Elle est en effet idéale pour mettre en avant vos produits ou vos services. La brochure peut donc contribuer à améliorer vos ventes.
Privilégiez également l’affiche. Pouvant s’utiliser aussi bien en intérieur qu’à l’extérieur, elle permet d’attirer l’attention sur un message. Compte tenu de son fort potentiel en matière de communication visuelle, nombre d’entreprises intègrent ce support dans leur stratégie marketing.
Pensez en outre à vous doter de cartes de visite. Ces outils marketing sont particulièrement efficaces. Grâce à une carte de visite, vous pouvez faire connaître votre entreprise et communiquer vos coordonnées. Elle vous aide ainsi à agrandir votre réseau.
Quels sont ses atouts ?
40 % de la population mondiale n’a pas encore accès à Internet. La communication papier constitue le moyen pour les entreprises d’atteindre les personnes qui ne sont pas connectées.
Par ailleurs, les supports papier se révèlent très performants. Face à ces outils, tous les sens d’une cible sont en alerte, ce qui l’aide à se concentrer et à mieux assimiler le message véhiculé. Une étude révèle que le taux de mémorisation d’un message print s’élève à 39 %. En guise de comparaison, il s’établit à 18 % pour la télévision et à 11 % pour le Web.
Grâce à la communication print, vous pouvez également montrer que votre entreprise adopte un positionnement haut de gamme. Cet aspect se constate notamment au niveau de votre choix de papier. Il est par exemple possible d’opter pour du papier texturé. Conférant une image haut de gamme à vos supports de communication, ce type de papier vous permettra assurément de vous démarquer.
En outre, les supports papier offrent un large choix en matière de personnalisation. Vos prospects ou clients se sentiront valorisés en recevant des flyers, brochures, etc. esthétiques et personnalisés. De ce fait, ils seront plus disposés à débuter une relation avec votre entreprise ou à maintenir celle qui est déjà établie.
Pourquoi travailler sa communication offline et online ?
Communication papier et communication numérique sont souvent mises en opposition. Pourtant, toutes deux sont complémentaires, chacune présentant ses avantages et ses inconvénients. De nombreuses études indiquent d’ailleurs que leur combinaison augmente de façon notable l’impact des actions marketing.
En misant seulement sur la communication papier ou la communication digitale, vous ne parviendrez pas à toucher vos cibles de manière optimale. Si vous adoptez une stratégie multicanal en revanche, vous pouvez espérer améliorer considérablement vos résultats. En effet, après avoir segmenté vos cibles, vous pourrez déterminer le support le plus adapté à chaque segment en vous basant sur ses habitudes. En somme, en combinant communications print et numérique, vous gagnerez en visibilité et pourrez attirer de nouveaux clients.
Image de couverture Par Gonzalo Aragon / Shutterstock : https://www.shutterstock.com/fr/image-photo/hand-holding-white-blank-megaphone-on-140026714