Le cours de l’action L’Oréal ne cesse de croître depuis plusieurs années. En 2019, elle a atteint le niveau record de 263,2 euros. L’action est chère, mais le leader international dans le domaine des cosmétiques continue de creuser son avance sur ses principaux concurrents. Nous vous proposons une analyse des tendances pour 2021.
Comment investir sur l’action L’Oréal en bourse ?
Si vous souhaitez acheter une action L’Oréal, vous avez plusieurs options. Vous pouvez acquérir des actions physiques, ou spéculer sur le cours de l’action grâce aux produits dérivés que sont les CFD. Dans ce cas, vous ne détenez pas l’actif sous-jacent, vous négociez seulement sur les mouvements du cours. Pour choisir la stratégie qui vous convient le mieux, prenez connaissance des spécificités des actions et des CFD.
Le leader mondial incontesté sur le marché des cosmétiques
En 2019, les chiffres publiés par L’Oréal ont confirmé une progression des ventes plus rapide que la progression moyenne sur le marché des cosmétiques. Dirigé par Jean-Paul Agon, le groupe développe des méthodes agiles et réalise des investissements très importants pour confirmer sa domination. En guise d’illustration, L’Oréal a récemment signé un accord avec Prada, vecteur de dynamisme de la marque.
Créée en 1909, l’entreprise du CAC 40 propose une offre très diversifiée en termes de produits et de prix. Cette stratégie lui permet de toucher les consommateurs de la planète entière. Les quatre marques que sont L’Oréal Paris, Maybelline New York, Garnier et NYX Professional Makeup représentent près de 45 % des ventes de l’entreprise. Les produits et marques de Luxe, comme Lancôme ou Gorgio Armani, ne cessent également de progresser.
Une grande performance en Asie, dans le domaine du luxe et sur le Web
La performance commerciale de L’Oréal sur le continent asiatique est un de ses grands atouts. L’entreprise française y figure désormais au premier rang, avec une croissance de marché autour des 10 %. Par ailleurs, le développement du secteur du luxe lui a permis de gagner des segments de marché dans différentes zones du monde. Le groupe s’illustre également dans le domaine du e-commerce, qui constitue aujourd’hui 13 % de l’activité globale de la société. La vente de produits sur le Web en Chine a permis d’accélérer cette progression.
Trader en 2021 : parier sur L’Oréal ou non ?
Le modèle économique de L’Oréal est stable et particulièrement rentable. Ses actionnaires sont très bien rémunérés, et le groupe réalise des acquisitions stratégiques régulières pour proposer toujours plus de services à ses consommateurs. Sur 20 ans, le dividende a connu une croissance annuelle moyenne de 14 %. Cela en fait un titre très prisé par les investisseurs de long terme.
Même si certaines activités du groupe ralentissent, comme la dermatologie, son positionnement de leader sur le marché mondial des produits de beauté reste incontestable. Ses facultés d’adaptation aux fluctuations du marché attirent toujours plus d’investisseurs, qui seront nombreux à trader l’action L’Oréal en 2021.